Revelemos la verdad detrás de las afirmaciones "libres de" de la industria de la belleza.
Lo has visto, lo hemos visto: “libre de toxinas, parabenos, productos químicos y conservantes” (😳), y la lista continúa. No te proporciona ninguna información útil. También está libre de inteligencia, pensamiento crítico y comprensión de la química. Crea miedo y confusión fuera de lugar y, al mismo tiempo, crea un terreno de juego injusto para las marcas que quieren comercializar éticamente sus productos.
Dejemos de lado los trucos y tonterías del marketing y profundicemos en lo que realmente importa: los ingredientes que componen nuestros cosméticos. Con demasiada frecuencia, las marcas se centran en lo que sus productos no contienen, aprovechándose de nuestros miedos e inseguridades, en lugar de compartir con orgullo lo que sí contienen. Las afirmaciones libres de son estrategias de ventas brutas para engañarlo haciéndole creer que sus productos son "más seguros" porque no contienen el ingrediente XYZ. Los ingredientes individuales no son inherentemente buenos o malos.
Realizar una compra es un viaje emocional. Un determinado aroma puede desbloquear un recuerdo de tu infancia en el que te sentiste extremadamente feliz. El color o el tipo de embalaje pueden parecer lujosos, lo que te incitará a comprarlo porque te hará sentir sofisticado. Es comprensible que el miedo se venda muy bien, razón por la cual muchas marcas e incluso personas influyentes utilizan esta táctica para obtener clics y me gusta. Sin embargo, es muy engañoso, por no decir poco ético.
Si bien el "libre de químicos" puede ser nuestro favorito y nos hace reír cada vez, contribuye a borrar la confianza científica y complace la falacia de "lo natural es mejor/más seguro". Una introducción rápida a Ciencias 101 le enseñará que toda la materia está hecha de sustancias químicas, desde el aire que respiramos, el agua que bebemos, la piel de nuestro cuerpo, todo . Para una marca crear un producto libre de químicos es imposible, suena mucho a infundir miedo y apesta a analfabetismo científico.
Otro divertido de analizar es el de "libre de toxinas" con poca o ninguna explicación adicional. ¿Tóxico qué ? Indicar que un producto está "libre de toxinas" no dice nada. Literalmente, cualquier cosa puede ser tóxica en la dosis incorrecta. El peligro siempre está en la dosis. ¡Eso es Toxicología 101! Si bien amamos a una reina hidratada, incluso beber demasiada agua puede alterar el equilibrio de electrolitos. Si una marca no puede explicar de qué supuestas toxinas está hablando, 🚩. Nos hace preguntarnos: ¿esta marca entiende siquiera la ciencia y la química cosméticas? Está dando que no, mejor amiga.
A algunas marcas les encanta presumir de no tener conservantes, pero tus cosméticos se conservan para mantenerte seguro. La afirmación "libre de conservantes" no es tan flexible como creen las marcas, especialmente si el producto contiene agua de cualquier tipo, incluidos hidrosoles y esos encantadores extractos a base de agua. Donde hay agua debe haber un conservante. Si ha estado cambiando a productos más “naturales”, tenga en cuenta que hay muchos más extractos de plantas y proteínas que se encuentran en este tipo de productos. Si bien a tu piel le encantan estos ingredientes, también lo hacen las bacterias. Nadie quiere eso en su crema para los ojos.
En cuanto al tema de los conservantes, nuestros pobres parabenos han sido demonizados innecesariamente en la industria de la belleza. Nuestro buen amigo, el EWG (Grupo de Trabajo Ambiental) 🙄 sigue perpetuando el mito de que los parabenos provocan alteraciones endocrinas o tienen un vínculo con el cáncer de mama. ¿Sabías que los parabenos han sido el ingrediente más probado e investigado en cosmética? Se ha demostrado una y otra vez que son perfectamente seguros, eficaces (e incluso en porcentajes pequeños) y tienen buena tolerabilidad cutánea. Cualquier posible vínculo con el estrógeno o la alteración endocrina es extremadamente débil, incluso con exposición acumulativa. Esto ha creado ahora una industria en la que las marcas se sienten presionadas a utilizar otros conservantes menos investigados y potencialmente menos eficaces, lo que en última instancia resulta perjudicial para la salud pública.
Libérese del encanto del marketing del miedo y exija transparencia. En lugar de centrarnos en lo que debemos evitar, celebremos el poder de las decisiones informadas y del conocimiento sobre los productos que nos ponemos en la piel. Estas afirmaciones de “libre de” difunden la idea errónea de que hay ciertas cosas que deberíamos evitar o temer, cuando ese no es el caso.
Empodérate entendiendo las etiquetas, mirando más allá del marketing de mierda y tomando decisiones conscientes que se alineen con tus valores.
Así que alza tu voz contra las afirmaciones engañosas y únete al movimiento por la claridad cosmética. Juntos podemos redefinir los estándares de belleza y defender marcas que sean honestas, éticas y que realmente se preocupen por nuestro bienestar (como el nuestro 😉).